In seiner Keynote warnte der Tübinger Medienwissenschaftler Prof. Bernhard Pörksen die Branche davor, weiterhin negative Zukunftsszenarien für das gedruckte Blatt zu beschwören. Dies könne ein kreativitätsfeindliches Klima zur Folge haben.

Heiko Scherer von der Kreativ-Agentur Kircher Burkhardt skizzierte die Lokalzeitung von morgen als den hyperlokalen Nachrichtenservice, der seine Inhalte über eine Vielzahl von mobilen Endgeräten verbreitet. Dabei komme es vor allem darauf an, das Renommee der eigenen Marke auf die neuen Verbreitungswege zu übertragen.

Mit dem lokalen Video-Informations-System LOVIS des Bocholter-Borkener Volksblattes stellte Sandra Kimm-Hamacher eine Möglichkeit vor, abseits der üblichen Zeitungsprodukte mit Videocontent Umsätze zu generieren. Als webgesteuertes Info- und Werbesystem bietet LOVIS Firmen die Möglichkeit, täglicher lokaler Berichterstattung und Eigenwerbung.

Kreative Best-Practice-Beispiele, wie Discounter und Einzelhandel für die Werbung in lokalen Zeitungen zu gewinnen sind, stellten Achim Abele (Ludwigsburger Kreiszeitung), Holger Böhmeke (Augsburger Allgemeine) und Jürgen Wegmann (Grafschafter Nachrichten) vor.

Unter dem Motto „Die Zeitung ist tot!? – Lang lebe die Zeitung“ zeigten Uwe Heitmann (ZGO Zeitungsgruppe Ostfriesland) und Christine Kröger (Weser-Kurier), dass gerade rechercheaufwändiger Journalismus ein Erfolgsmodell ist. Lokal- und Regionalzeitungen seien prädestiniert dafür, auch kritische Berichterstattung zu machen, so Kröger.